Milyen médiaelemzést és mérést biztosít a szolgáltatás?
Mire használható a gépi fordítás?
Mi a reputációmenedzsment?
Az Ön szervezetének miért hasznos a PressMonitor személyre szabott nemzetközi sajtófigyelése?
Már van sajtófigyelő partnerünk. Mivel nyújt többet a PressMonitor?
Mit kell tudni kivonatolt fordításainkról?
Mennyire valós-idejuek a szolgáltatott hírek?
Milyen típusú forrásokat fed le a PressMonitor?
Mi a metainformáció?
Miért fontos a nemzetközi sajtó figyelése?
Mi a sajtófigyelés célja és haszna?

Milyen médiaelemzést és mérést biztosít a szolgáltatás?

A PressMonitor Online 2.0 intelligens médiaelemző modullal rendelkezik. Ennek segítségével a híreket

• ország
• nyelv
• forrás neve
• forrás típusa

szerint osztályozza. Az eredményeket grafikonokon, kördiagramokon és táblázatokban vizuálisan is megjeleníti. Így szemlélteti és elemzi a megjelenések számát egy adott időszakban. Amennyiben ennél részletesebb elemzésre van szüksége, a PressMonitor offline szolgáltatás keretében szakértői elemzést és historikus sajtófigyelést is biztosítunk ügyfeleink számára.

Mire használható a gépi fordítás?

A gépi fordítást partnerünk, a nyelvtechnológiában piacvezető MorphoLogic biztosítja, angol-magyar nyelvpárban. A gépi fordítással egy gombnyomással megkapja a hír vagy hírrészlet nyersfordítását. A lefordított szövegek minőségüknél fogva természetesen nem alkalmasak komolyabb vállalaton belüli kommunikációs célokra, de segítik a hírek gyors értelmezését, megértését.

Mi a reputációmenedzsment?

A vállalati reputáció, fogadtatás, vélemény vagy "renomé" értéke felbecsülhetetlen az üzleti eredményesség, a realis önértékelés és a megfelelő vállalati döntések meghozatala szempontjából. Alapjaiban határozza meg viszonyunkat vállalatunk "érintettjeivel" (stakeholders); azaz partnereinkel, vevőinkel, ügyfeleinkel, beszállítóinkal, a médiával, a lobbi csoportokkal illetve a fogyasztókkal.

Köztudott, hogy a vállalati kommunikáció hatékonysága önmagában, "INPUT alapon" nem mérhető. Az, hogy egy vállalat hány sajtóközleményt adott ki, hogy meg van elégedve a kommunikációjával és vállalati kulturájával, nem más mint egy belső értékítélet. Egyre több cég ismeri fel az "OUTPUT alapú" mérés jelentőségét, mely során pl. a vállalati kommunikáció, a társadalmi felelősségvállaláshoz kapcsolódó programok (CSR) eredményességét azáltal mérik, hogy mi jelenik meg a szakmai fórumokon olyan véleményformálók tollából, mint a szakírók, az elemzők vagy maguk a fogyasztók.

Ezért fontos megjegyezni, hogy az általunk figyelt tartalmak fontos részét képezik az ingyenes keresőknek "láthatatlan" weblogok, regisztrációhoz vagy előfizetéshez kötött adatbázisok, online fórumok. Ezek ugyanis direkt output jellegű visszacsatolást nyújtanak egy-egy cég tevékenységéről, szerepéről. Nyomonkövetésükkel tehát reálisabb képet tudnak alkotni egy nagyvállalat döntéshozói lépéseik fogadtatásáról és megítéléséről, valamint tudatosabban tudják alakítani vállalatuk média stratégiáját.

Az Ön szervezetének miért hasznos a PressMonitor személyre szabott nemzetközi sajtófigyelése?

Szolgáltatásunk rendkívül hasznos Önnek,

1. ha cégéről vagy szervezetéről írnak a nemzetközi sajtóban
2. ha van olyan téma vagy esemény, amelynek sajtóvisszhangját figyelemmel kísérné a nemzetközi sajtóban
3. ha van olyan iparág, melyet nyomon akar követni a külföldi sajtóban: mert kutatást végez, cége piaci bevezetést vagy expanziót tervez, esetleg külföldi leányvállalatot, képviseletet szándékozik nyitni
4. ha figyelné külföldi vagy hazai versenytársai megjelenéseit
5. ha olyan tevékenységet végez, amelyhez hasznos egy valósidejű hír- és információszolgáltató

Már van sajtófigyelő partnerünk. Mivel nyújt többet a PressMonitor?

Ha új sajtófigyelő partnerrel működne együtt, előtte vizsgálja meg az alábbi kérdéseket:

• Jelenlegi sajtófigyelője szállít-e külföldi híreket?
• Ha igen, mennyi és milyen forrásból, milyen nyelveken?
• A híreken túl kap-e olyan járulékos szolgáltatásokat, mint médiaadatbázis, médiaelemzés, hírarchívum, online szabadszavas keresés vagy gépi és manuális fordítás?

A PressMonitor Online 2.0 olyan integrált, webes felület, amely a kül- és belföldi média nyomon követéséhez és értékeléséhez szükséges minden szolgáltatást egyben kínál. Cége időt és pénzt takarít meg, miközben a nemzetközi sajtóban szerzett információk segítségével a vállalat kommunikációs tevékenysége előtt új dimenziók nyílnak meg.

Mit kell tudni kivonatolt fordításainkról?

Tartalmi kivonataink a klasszikus, informatív referátum kategóriájával írhatók le, mely szerint:

• megfelelnek a szövegszerűség minden követelményének
• az elsődleges dokumentumok - esetünkben a sajtóhírek- tömör tartalmi reprezentációi
• nem tesznek közvetlen utalást az elsődleges dokumentumra
• nem kritikusak vagy elfogultak az elsődleges dokumentum tekintetében, tartalmuk objektív
• szerzőjük nem azonos a sajtóhír szerzőjével, szerzőjük maga a referáló
• tartalmazza a szükséges metainformációkat (sajtóorgánum neve, szerző neve, terjedelem, megjelenés dátuma)
• mivel sem részben, sem egészben nem szó szerinti reprezentációi az elsődleges dokumentumnak, hanem sűrített hírösszefoglalók, információs céllal történő átadásuk nem ütközik semmilyen szerzői jogi törvénybe

A kivonatok kb. 250-300 szavas terjedelműek, és alapértelmezetten magyar nyelven készítjük el őket, de megrendelőnk kérése szerint más nyelven is biztosítani tudjuk azokat.

Mennyire valós-idejuek a szolgáltatott hírek?

A források sokrétusége miatt nem lehet egyöntetuen kijelenteni, hogy valós-ideju hírszolgáltatást biztosítunk, sot az sem pontos, hogy közel valós idoben szolgáltatjuk a személyre szabott híreket. A pontosabb válasz érdekében érdemes a forrásokat felosztani a következo kategóriákra:

Online:

1. Leglátogatottabb, "mainstream" hírportálok (pl. Index, Origo, International Herald Tribune, washingtonpost.com stb.) - max. 15-45 perc késéssel jelennek meg felületünkön a forrásoldalon való közzétételtol számítva
2. Kevésbé látogatott, ún. "másod-harmad rangú" hírportálok - max. 30-60 perc késéssel jelennek meg felületünkön a forrásoldalon való közzétételtol számítva
3. Kevéssé látogatott, "negyedrangú" hírportálok, blogok, üzenofalak - max. 1-2 óra késéssel jelennek meg felületünkön a forrásoldalon való közzétételtol számítva

Nyomtatott:

1. Belföldi nyomtatott sajtó - napi egyszer a reggeli órákban, 09.00 -11.00 óra között. Van olyan kiadvány, mely nyomtatásban való megjelenése elott már 2-3 nappal megtekintheto rendszerünkben. Van olyan is, ami viszont, amely a megjelenést követo 1-2 napon belül érheto el.
2. Külföldi nyomtatott sajtó és adatbázishírek (hírügynökségi hírek, szakfolyóiratok, tanulmányok, RTV leiratok, sajtóközlemények stb.)

Megjelenés elott: ~ 95
Megjelenés napján: ~ 790
A megjelenést követo ~ 24 órán belül : ~ 200
A megjelenést követo 2-tol 7 napon belül: ~ 210
A megjelenést követo 1 hónapon belül: ~ 265
A megjelenést követo 1-tol 6 hónapon belül: ~585
A megjelenést követo 6 hónap után: ~300
N/A: ~ 400

Milyen típusú forrásokat fed le a PressMonitor?

A PressMonitor több mint 50.000 nemzetközi forrást követ nyomon. Ezek megoszlása típusonként kb. a következo:
 

Megjegyzés: a fenti táblázat csak tájékoztató jellegu. Mivel a források összetétele folyamatosan változik (hozzáadódnak újak, eltunnek régiek (pl. blogok, hírportálok), ezért pontos listát nem tudunk közzé tenni.

Mi a metainformáció?

Az adott sajtótermékkel kapcsolatos kiegészítő információ mint pl. forrás neve, típusa, besorolása, cikk megjelenésének dátuma, szerző neve és cikk terjedelme.

Miért fontos a nemzetközi sajtó figyelése?

Kb. 100-150 többnyire magyar tulajdonú hazai vállalat működik Magyarországon, amelynek eseményei (fúziók, akvizíciók, tulajdonosváltások, részvénycserék, tőkeemelések, piaci bevezetések stb.) híreket generálnak a regionális és nemzetközi szaksajtóban. E cégek egy része ezekről az anyavállalatoktól, eredeti nyelven értesül, vagy egyáltalán nem tartja számon e média megjelenéseket. Így jelentős információktól, visszacsatolástól esik el.
A Cost of Not Knowing (CONK) Nyugat-Európában és az USA-ban hétköznapi kifejezés arra a jelenségre, amikor egy vállalat az információhiánynak köszönhetően bevételtől esik el vagy szervezetében áttételes költségeket generál. A nemzetközi sajtófigyelés elősegíti a vállalat pontosabb folyamatértékeléseit, sajtókommunikációs stratégiáját és támogatja a döntéshozók munkáját. Fontos szerepet tölt be a benchmarking és best practice kutatások szempontjából is. (legjobb gyakorlatok összehasonlítása a szervezet saját gyakorlatával, tanulságok hasznosítása a saját fejlesztések során).

Mi a sajtófigyelés célja és haszna?

A sajtófigyelés egyidős a szabad sajtóval. Az első sajtófigyelő társaságok a 19. század második felében jöttek létre abból a célból, hogy magánszemélyek, vállalatok, állami intézmények megbízásából figyeljék és szemlézzék a napi sajtóban megjelenő, a megrendelők számára fontos híreket, cikkeket. A mai sajtókivágatok, hírösszefoglalók és sajtóelemzések elsődleges célja napjainkban is az, hogy egy vállalat pontosan nyomon tudja követni kommunikációs stratégiájának eredményességét, sajtóvisszhangját illetve a média és véleményformálók vélekedését a cégről. A célzott sajtómonitoringnak hasonlóan fontos hivatása a versenytársak figyelése is illetve egy piaci esemény folyamatos nyomon követése a sajtóban. A magánpiaci szféra szempontjából tehát ilyen módon három fő csoportra osztjuk a sajtófigyelés céljait:

1. Reputációmenedzsment - avagy mit ír rólunk a sajtó?
2. Iparági sajtófigyelés - avagy egy specifikus téma nyomon követése a médiában
3. Versenytársfigyelés - avagy mit írnak a konkurenciáról és termékeiről?

A sajtófigyelés egyik fő feladata tehát minél szélesebb körű sajtóforrást szemmel tartani az ügyfelek igényei szerint. Ugyanilyen fontos feladata a felhasználó szempontjából releváns híreket szűrni és könnyen feldolgozhatóvá tenni, pl. fordítások, referátumok, összefoglalók, elemzések készítésével. Fontos továbbá, hogy az ügyfél pontos képet kapjon arról is, hogy az adott sajtóterméket ki jegyzi, melyik sajtóorgánumban jelent meg és mikor. Ezért az ún. metainformációk felelnek, melyek nélkülözhetetlen részét képezik a szűrt híreink hír- és információértékének. Egy állandó sajtófigyelés, amely az eredményeket elemzés alá is veti, felbecsülhetetlen értéket nyújt egy vállalat döntéshozóinak és vezetőinek üzleti stratégiai döntéseik meghozatalában, sajtókommunikációs tevékenységük erősítésében és hosszú távú terveik kidolgozásában.